Hard discount attitude

05déc07

Dépensez plus d’argent dans les cadeaux ou les loisirs, vous en rêvez. La solution : payer moins cher vos courses. Les magasins hard discount peuvent devenir vos meilleurs alliés. Leur recette ? Des prix menés à la baguette. D’abord, pour une même catégorie de produits, ces magasins achètent en grande quantité auprès non pas de plusieurs mais d’un seul fournisseur. Assuré de la vente de ses produits, il consent alors à d’importantes réductions. A l’arrivée dans les rayons, les produits sont en moyenne 40 % moins cher qu’en hypermarché. Sur certains références, cette baisse peut même aller jusqu’à 70 % ! La gourmandise à portée de tous et à proximité, chez Lidl, ED, Leader Price…On a beau chercher le piège, rien à faire il n’y en a pas. Tout est dans la méthode.

Pas de charges inutiles

Les employés jonglent entre la caisse et la mise en rayon des produits. Vous ne payerez donc pas pour le personnel. Votre ticket de caisse ne pâtira pas non plus du marketing des grandes marques puisqu’elles sont peu présente, voire absentes, des rayons. Ne vous attendez donc pas à trouver la pâte à tartiner vue à la télé. Les produits sont la plupart du temps à la marque du distributeur. Vous ne succomberez pas non plus à la tentation. Votre choix sera vite orienté puisque les hard discounteurs ne proposent qu’une ou deux références par produit. Côté ambiance, pas de déco ni de musique. Il faudra même parfois vous servir directement dans les cartons. Simples mais efficaces, les hard discount vous permettent de faire vos courses en vingt minutes top chrono. N’oubliez pas votre panier, les sacs plastiques ne sont pas offerts par la maison.

A chacun sa spécialité

Chaque hard discounter a son rayon « star ». Les fruits et légumes chez Ed sont réputés pour leur rapport qualité-prix. Pour les gourmands, Leader Price est le seul à proposer des desserts surgelés. Vous y trouverez aussi un plus grand choix dans les rayons boucherie, charcuterie et crémerie. Chez Lidl, vous serez tenté par des vêtements, de la déco…et même des ordinateurs à des prix ultracompétitifs. Certains magasins de l’enseigne abritent ne boutique « pain-viennoiserie » ou une boucherie à l’enseigne Steak Plus. Côté qualité, rien à dire. Catherine, 44 ans, mère de trois enfants, a adopté la « discount attitude ». Depuis un an, elle fait ses courses hebdomadaires chez Lidl. « Je teste tout et j’ai rarement été déçue par un produit ! Pour les enfants, les jus de fruits, les gâteaux, les frites, c’est imbattable. Le saumon, le foie gras, pour les grandes occasions, sont délicieux et pas chers. J’en avais assez de me faire avoir. J’en avais pour 700 euros tous les mois dans mon hypermarché. Aujourd’hui je dépense deux fois moins. Cherchez l’erreur… » En plus de pratiquez des prix bas tous les jours, ED et Lidl proposent chaque semaine, des prix cassés sur une dizaine de produits.

Des promotions en pagaille

Les promotions sur les marques dites « nationales » chez Ed font particulièrement recette. Quant aux « lundi et jeudi de Lidl », ils attirent de nombreux malins qui évoquent comme des faits d’armes leurs derniers achats. Signalées par des prospectus, les promotions assurent une économie supplémentaire de 20 % sur un prix déjà très compétitif. Des hamburgers surgelés aux bouteilles d’alcool en passant par la piles alcaline, impossible de passer à côté, vous les verrez signalés par des banderoles aux couleurs tape-à-l’œil. Un conseil, mieux vaut s’y prendre tôt, ces promotions partent comme des petits pains…A vos chariots !

Enquête en Une de Réponse à tout ! en décembre 2006

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